Pesquisa realizada entre setembro e novembro de 2020 indica que os brasileiros passaram a assistir mais séries sul-coreanas em comparação com período antes da Covid-19
RIO — Na medida em que o K-pop ganha
espaço no Ocidente, também cresce o alcance da Hallyu, como é chamada a
onda cultural sul-coreana, estimulada tanto por grandes empresas do
entretenimento quanto pelo governo. Mas além da música, a influência
da Coreia do Sul também aparece em outras áreas, como gastronomia,
tecnologia da informação, moda e beleza, cinema e, algo bastante comum na era
do streaming: séries, normalmente chamadas de doramas quando são
produzidas em países do leste-asiático.
— A cultura idol é parte inerente e
essencial do que forma o K-pop hoje e acredito que majoritariamente continuará
sendo no futuro, pelo menos à curto e médio prazo — afirma Daniela Mazur,
especialista em estudos coreanos e dramas de TV e doutoranda do
Programa de Pós-graduação em comunicação da Universidade Federal Fluminense
(PPGCOM/UFF). — São pessoas que dão forma e rosto ao K-pop e é isso, junto dos
seus talentos e experiências pessoais, que atrai interesse por todo o mundo.
Mais especificamente nesse caso, os K-dramas,
em referência aos seriados da Coreia do Sul, vêm aumentando o interesse
de brasileiros nas plataformas de streaming. No país, o conteúdo é variado e
pode ser encontrado em aplicativos como Netflix, Viki e Kocowa (termo para Korean
Content Wave, isto é, Onda de Conteúdo Coreano).
Uma pesquisa do Ministério da Cultura, Esportes
e Turismo, realizada em 18 países pela Fundação Coreana para
Intercâmbio Cultural Internacional entre setembro e novembro de 2020,
mostrou o Brasil como o terceiro local onde mais cresceu a audiência pelos doramas
coreanos, em comparação com o período anterior à pandemia. Em primeiro
lugar ficou a Malásia e, em segundo, a Tailândia. Depois do Brasil, aparecem os
Emirados Árabes Unidos e Taiwan.
Foram entrevistados 8,5 mil homens e mulheres
de 15 a 59 anos que moram nos seguintes países: China, Japão, Taiwan,
Tailândia, Indonésia, Malásia, Índia e Vietnã, Austrália, EUA, Brasil,
Argentina, França, Reino Unido, Rússia, Turquia, Emirados Árabes Unidos e
África do Sul.
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| Pesquisa do governo sul-coreano mostra qual aspecto cultural mais cresceu em cada país Imagem: oglobo.globo.com |
Romance,
séries com idols e fantasia
Um levantamento realizado pelo Viki a pedido do
GLOBO, revela que usuários no Brasil são majoritariamente do sexo feminino
(77%) com idades entre 13 e 18 anos (53%). Por mês, a plataforma, que é
gratuita, mas oferece assinatura premium como opção para evitar propagandas e
acessar doramas exclusivos, contabiliza no país acessos por mais de 1
milhão de espectadores.
Considerando as transmissões realizadas nos
últimos seis meses, os três gêneros que mais se destacaram foram: comédia
romântica, séries estreladas por idols (termo usado para se
referir aos membros de grupos de K-pop) e fantasia. Quanto ao segundo
item da lista, vale destacar que, seja durante as atividades na indústria
musical ou após seu encerramento, muitos cantores ingressam no campo da
atuação.
— Artistas de K-pop, também conhecidos
como “idols”, não são distantes do cenário de atuação quando se trata de K-dramas,
e isso definitivamente atrai o público brasileiro. Na maioria das vezes, você
verá vários cantores estreando como ator, sempre trazendo sua enorme fanbase
com eles para aumentar os números de audiência — afirmou Edgard Elizarraras,
especialista em marketing digital.
Para citar alguns, há os idols Jinyoung,
do GOT7; Siwon, do Super Junior, Suzy, que integrou o Miss
A; e Kystal, que foi membro do f(x). Além disso, uma das
estreias mais aguardadas é o dorama "Snowdrop",
em que a cantora Jisoo, do Blackpink, fará o papel da
protagonista, contracenando com o astro Jung Hae-in. Embora não
haja uma data oficialmente marcada para ir ao ar, a expectativa é que a série
seja exibida ainda neste ano.
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| Kim Jisoo, integrande do Blackpink, e Jung Hae-in contracenam no K-drama 'Snowdrop' Imagem: oglobo.globo.com |
— Por exemplo, “Hwarang: The Poet Warrior
Youth” está no Top 5 K-dramas do público brasileiro desde que
chegamos ao Brasil em 2019 porque o V, do BTS, é um personagem
coadjuvante. O papel principal de Rowoon, do SF9, em “Extra-ordinary
You”, também contribuiu para as repetidas visualizações e posição de
destaque na programação do Brasil — disse Justine McKay, do líder do
departamento de marketing da Kocowa.
Visualizações
crescem no Brasil em 53%
Em comparação com os dados demográficos obtidos
pela Viki, são semelhantes as informações disponibilizadas pela plataforma Kocowa,
também sediada nos EUA, com escritórios no Brasil e na Coreia do Sul. Seu
público global (habitante das Américas do Norte, Central e do Sul) é 85%
feminino, 15% masculino, e composto em 90% por pessoas de origem não coreana, e
70% não asiática. Além disso, 86% dos usuários têm menos de 44 anos. O acesso
também é oferecido no modo gratuito, com opções de assinaturas pagas.
Dos 2,2 milhões de usuários cadastrados, 26%
têm registro do Brasil, onde a Kocowa começou suas atividades em agosto de
2019. As dez cidades que mais consomem seu conteúdo são: São Paulo, Rio de
Janeiro, Fortaleza, Brasília, Manaus, Curitiba, Belo Horizonte, Recife, Belém e
Campinas. A pedido do GLOBO, um levantamento da Kocowa revelou aumento
expressivo nas visualizações registradas no Brasil. De 2020 para 2021, o
crescimento foi de 53%.
Diferentemente dos demais serviços de
streaming, o Kocowa é focado nos K-dramas por ser uma companhia da Korea
Content Platform, Inc. (KCP), que une as emissoras sul-coreanas KBS,
MBC e SBS. Por isso, o conteúdo oferecido inclui reality shows e programas
de K-pop, além de a lista das 10 séries mais assistidas ser composta apenas
por produções audiovisuais da Coreia do Sul. Veja:
Top-5 na Kocowa:
1. Extra-ordinary You, baseado em webtoon (HQ para web) homônimo
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| Cartaz do K-drama 'Extra-ordinary You' Imagem: oglobo.globo.com |
2. Weightlifting Fairy, Kim Bok-joo
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| K-drama 'Weightlifting Fairy, Kim Bok-joo' Imagem: emcadapagina.com |
3. Hwarang: The Poet Warrior Youth
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| K-drama 'Hwarang: The Poet Warrior Youth' Imagem: dramasekai.com |
4. I Am Not a Robot
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| 'I am not a robot' foi o quarto K-drama mais visto no Brasil em 2021 Imagem: oglobo.globo.com |
5. Tempted
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| K-drama 'Temped', quinto mais assistido por brasileiros em 2020 Imagem: oglobo.globo.com |
Os
mais queridos no Brasil em 2020
Relatório do governo sul-coreano indica
os três K-dramas mais queridinhos pelos brasileiros em 2020.
Em primeiro lugar, a mais citada pelos
entrevistados na pesquisa do governo sul-coreano foi "Kingdom",
um dorama de época marcado por ação, terror e zumbis, que se passa na Dinastia
Joseon e traz no elenco Ji-hoon Ju, Ryu Seung-Ryong, Doona Bae.
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| 'Kingdom' foi o K-drama mais assistido por brasileiros em 2020 Imagem: oglobo.globo.com |
Em segundo, despontou "Tudo bem não ser
normal", que conta a emocionante história da relação entre os irmãos
interpretados por Kim Soo-hyun e Kwak Dong-yeon e a escritora de
livros infantis no papel da atriz Seo Ye-ji.
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| K-drama 'Tudo bem não ser normal' Imagem: tribernna.com |
E, em terceiro, apareceu "O rei eterno",
uma aventura romântica com suspense estrelada por Lee Min-ho e Kim
Go-eun. Todas as três estão disponíveis no Brasil pela Netflix.
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| Kim Go-eun e Lee Min-ho no K-drama 'O rei eterno' Imagem: oglobo.globo.com |
Já no campo do cinema, "Parasita",
o vencedor do Oscar de Melhor Filme em 2020, não surpreendeu ao ser o filme
coreano mais visto pelos entrevistados brasileiros. Nas redes sociais, também é
perceptível sua popularidade. Na última segunda-feira, dia 5, o longa dirigido
por Bong Joon-ho foi transmitido pelo "Tela Quente" da TV
Globo, marcando a primeira exibição na TV aberta brasileira. Com isso, o título
da obra foi para o topo dos assuntos mais comentados no Twitter Brasil.
Os autores da pesquisa informaram que esta é a única
enquete oficial com o objetivo de mensurar o alcance da Hallyu no exterior para
identificar tendências nas percepções dos consumidores do conteúdo cultural
sul-coreano por país. Eles explicam que a proposta é encontrar uma direção
política preventiva para criar um ecossistema da Hallyu sustentável em um
ambiente de mercado externo.
